苹果在欧盟作出历史性让步：“苹果税”腰斩

苹果在欧盟作出历史性让步：“苹果税”腰斩

1 月 25 日，苹果公司官网宣布，为遵循欧盟《数字市场法案》（DMA），将在欧盟地区对 iOS 系统、Safari 浏览器和 App Store 实施重大更新。

具体来说，这次改革将首次允许客户从苹果应用商店以外下载软件。人们还将能够使用其他的支付系统，并且更容易地选择新的默认网络浏览器。此外，欧盟地区 iOSApp 将为开发者降低手续费（抽成比例），从原先的 30%降至 17%，或从折扣后的 15%降至 10%。而在降低手续费的基础上，苹果将额外收取支付处理使用费和核心技术使用费。

欧盟用户可通过第三方下载应用

30%的“苹果税”也下调了

苹果此次改革中最受瞩目的无疑是将首次允许用户在不使用 App Store 的情况下将软件下载到 iPhone 上。不过苹果也强调，开放第三方应用商店，并不代表完全放弃安全，依然会把控应用分发，审查所有应用程序。

在欧盟地区，苹果将推出新的控制选项，使用户能够选择默认使用第三方非接触支付 app 或替代 app 市场。不过对于使用替代支付处理方式的 app，苹果无法提供退款，在顾客遭遇问题或欺诈时提供支持的能力也将受限。

iOS 用户现在就可以将第三方网络浏览器（而非 Safari 浏览器）设为默认浏览器。按照《数字市场法》（DMA） 的规定，Apple 还将推出新的选择界面，用户在 iOS 17.4 或后续版本中首次打开 Safari 浏览器时将显示新的可选界面。这个界面将提示欧盟用户从选项列表中选择默认浏览器。

此外，新的改革摒弃了自 2008 年苹果应用商店推出以来，苹果对开发者征收的最高 30%佣金。现在他们在应用销售中仅需向苹果公司支付 17%的佣金，并且在一年之后，对于大多数开发者和订阅者，佣金比例下降至 10%。苹果公司未在欧盟以外的地区修改其佣金结构。

不过需要注意的是，在降费的同时，苹果引入了两项额外的费用。一是对使用苹果内购系统的应用征收 3%的支付处理费，二是对安装数超过 100 万次的软件，每个 App 应用征收 0.50 欧元的安装费，无论是通过苹果商店还是第三方安装，这个费用都适用。此举也意味着在苹果应用商店外销售的 App 应用不需要支付其他佣金，只需支付 0.50 欧元的费用。

苹果也会向美国、日本低头？

爱买苹果的中国市场“无福享受”

据澎湃新闻，AppStore 向来收取开发者销售额高达 30％的手续费，成为公司软件服务业务的关键组成部分。根据瑞银集团此前的预测，AppStore 贡献了苹果服务业务四分之一的营收；按照苹果去年 11 月公布的、截至 2023 年 9 月 30 日的 2023 财年第四财季业绩计算，服务业务季度营收 213.5 亿美元，意味着该季度 AppStore 获得的营收约为 50 亿美元。

据财联社，此前，欧盟在 2022 年通过了《数字市场法》，旨在遏制科技公司的所谓反竞争行为。虽然《数字市场法》也适用于谷歌，但与苹果公司的 iOS 设备不同，谷歌的安卓系统手机允许用户在 Google Play 商店之外安装应用程序，因此谷歌本身已经符合上述法律的这一要素。

这不是苹果公司第一次向欧盟妥协。据南方都市报，欧盟于 2022 年 10 月通过了一项法案，法案规定，欧盟区域内所有手机、平板电脑和相机的通用充电端口将自 2024 年 12 月开始采用通用的 USB Type-C 接口。2023 年 9 月，苹果公司在新品发布会上已经宣布，iPhone15 手机已全部改用 USB Type-C 接口。

据新京报，欧盟区有了特供版应用商店后，消费电子领域的资深作家克里斯·史密斯评论称，欧盟可能是第一个对 iPhone 开放侧载的，但它不会是最后一个。日本和美国正在考虑类似的立法。“如果苹果正在准备的欧盟应用商店版本最终将在全球范围内推出，我不会感到惊讶。” 据媒体报道称，日本正在制定相关法规，要求苹果、谷歌等科技巨头允许第三方应用商店在其移动操作系统上进行支付，以遏制它们滥用其在日本市场的主导地位。

不过中国区暂时不会出现类似情况。新京报记者询问中国区的苹果应用商店是否也有可能会开放，一位技术顾问回应称，目前不存在这种情况，“一切以官网为准。”值得注意的是，IDC 最新数据显示，2023 年苹果以 17.3%的市场份额取代 Vivo，首次成为国内市场全年出货量第一。